Горещ скандал се заформя с външната реклама в София. В рекламните среди се говори, че се обещават щедри почерпки на общински съветник в Столичния общински съвет, за да подкрепи промените в Наредбата, която урежда тази дейност.
Целта е да се въведе монопол във външната реклама в столицата, твърдят приближени до някои групи общински съветници в местния парламент.
Скандален доклад, който група общински съветници от „Спаси София“, БСП и „Синя София“ вкараха за разглеждане на комисиите в СОС, цели скрита концесия от рекламен бос на рекламата по софийските спирки и разчистване на конкуренцията на outdoor пазара, чрез премахване на рекламните фомати, с които той не оперира – покривни знаци и реклами по калкани на сгради.
Въпреки абсурдните изменения в норматива за външна реклама, които бяха предприети в сезона на отпуските – м. август, скрито от бранша и Направление „Архитектура и градоустройство“, въпреки масовите протести от страна на Етажните собствености, които ще останат без приход за поддръжка на сградите си, скандалният доклад не беше спрян за преразглеждане.
Напротив, след остро изразеното недоумение от страна на водещи рекламни асоциации и надигащото се обществено недоволство на последното заседание на архитектурната комисия (КУТАЖП) в СОС на 24.09.2025, той продължава да се прокарва най-арогантно и да присъства в дневния ред на същата комисия на 08.10.2025.
Пряко засегнатите страни от промяната в Наредбата за реклама, като Направление „Архитектура и градоустройство“ и рекламните асоциации, поискаха преразглеждане на целия доклад и време за подготовка и осмисляне на заложените в него промени, но такова явно няма да им бъде дадено, тъй като не е в интерес на скрития му поръчител.
Въпросният бос ще затвърди напълно своя монопол във външната реклама в София. Как става това, разбира се по познатия начин от 90-те години – чрез подкупи и организирано лоби, чрез обещания за просперитет на конкретни общински съветници, твърдят близки до общински съветници.
Какво ще получи в замяна – пълен комфорт и контрол върху всички рекламни елементи по спирките на градски транспорт в София, с които той така или иначе оперира от 1998 г. чрез скрити договори и на символични наеми към Столична община.
Чрез премахването на другите два сериозни рекламни формата в София - мегаформатите по калкани на сгради и покривната реклама, всичките големи рекламодатели ще бъдат пренасочени към неговата рекламна мрежа – 100% спирки и 70% билбордовете върху общински терени и 60% билбордовете върху частни терени в града.
За сметка на това ще бъдат фалирани по-малките компании в бранша, които оперират с „пречещите“ рекламни формати, а етажните собствености ще останат без право да отдават свободните си пространства по сградите и по този начин да ги поддържат.
Лобистка наредба предвижда абсолютната забрана за външна реклама върху сгради (покриви и фасади) и цели пренасочването на рекламодателите към единствения рекламен канал, който ще бъде разрешен във всички зони на града – спирките за градски транспорт.
Рекламните касети по тях се стопанисват вече 30 години от не безизвестен медиен бос, с пълен монопол върху тях. Столична община е отдала рекламните елементи без проведен конкурс и логично без официално обявен договор, но обществена тайна е кой е реалният наемател на спирките – JCDecaux. Същата рекламна агенция държи 70% от билбордовете в София, което я прави монополист и в този формат. Това поставя под сериозно съмнение предприетите действия от страна на Столична община за промяна в Наредбата за реклама.
Без обществено обсъждане, без да бъде коментирана предварително с главния архитект на гр. София, без икономически анализ на въздействието от промените, без да бъде поискано становището на бизнеса и обществеността, шестима общински съветници качват доклада на 13 август на сайта на „Обществени консултации“/СО/, когато шансът той да бъде пропуснат от останалите заинтересовани страни е най-голям, поради периода на отпуски.
Срокът за обществено обсъждане е до 13 септември и ощетените фирми са в ситуация да реагират постфактум с риск да останат нечути и неразбрани от членовете на комисиите и докладът да мине „между капките“, поради некомпетентност на членовете и недостатъчно време за анализ на последствията от него.
Дори служителите в Направление „Архитектура и градоустройство“, работещи с Наредбата за реклама (НПОРИМДЕРДТСО), в последния момент са разбрали за подготвяните промени, заинтересованите бизнеси и граждани въобще не са информирани. Естествено е и пълното медийно затъмнение.
Общинските съветници, автори на доклада, нямат ясен анализ за последващите ефекти върху пазара на външна реклама и обобщен анализ на икономическите и социалните последствия върху множество етажни собствености и фирмите, опериращи на рекламния пазар в столицата. Мотивите за предприетите промени звучат наивно и нелогично. Всички те са маскирани зад благородната идея „Да изчистим София от реклама“. Но как – като се забранят рекламите върху фасади и надпокривни пространства, които са едва 5% от рекламата в София? И за лаик би станало ясно, че така няма да се решат реалните проблеми с визуалното замърсяване в града, но със сигурност ще се затвърди статуквото в полза на „наши фирми“, които се ползват от дадения им комфорт от Столична община вече три десетилетия.
Това са все факти, които сами по себе си събуждат съмненията за явен лобизъм. Не е случаен и фактът, че сред т.нар. вносители има представители на различни партийни групи в СОС: Иван Виделов и Станислав Младенов от БСП, Андрей Зографски и Росица Николова от „Спаси София“, Грети Стефанова от ПП-ДБ и Иван Сотиров от КОД. Според наши източници, обаче, двигател на промените в Наредбата са представителите на „Спаси София“, тъй като всички становища, мнения и коментари трябва да се изпращат на хартиен носител на Андрей Зографки и Росица Николова – общински съветници от „Спаси София, а по електронен път – на Иван Пулевски – сътрудник на ПП „Спаси София“.
Как по-точно ще се „изчисти“ София чрез внесените „на тъмно“ промени?
За т.нар. „чистене“ на София е предвидена забрана за реклама по фасадите и забрана на покривните светещи знаци. Интересно е да се спомене, че именно тези два рекламни формата осигуряват всъщност поддържането на сградите в добър вид, поради това, че приходите от наем отиват директно в касите на етажните собствености, с които те поддържат фасадите и покривите на кооперациите си. Това е най-ясният и чист механизъм на финансиране на сградите, при който има пряк резултат върху тяхното състояние.
Според рекламни експерти, калканите с реклама и покривните знаци представляват под 5% от общия брой на рекламните съоръжения в София. С така предвидените промени в Наредбата, „изчиствайки“ столицата от тези 5% реклама, на практика ще се отвори възможност за нарастване дела на останалите 95% външна реклама, които се формират от спирките на градския транспорт и билбордовете по общински и частни терени, чиито основен оператор е ясен. С предложените промени се предвижда тяхното увеличение с до 30% спрямо сегашните обеми. Именно същите тези рекламни елементи, които приличат на новозасадени стоманени дървета по протежение на големите столични булеварди и създават коридор от рекламни табели.
Заложените промени открито говорят за лобистки ход и поради още една причина.
Чрез внесените „на тъмно“ изменения на Наредбата се предвижда по-облекчен административен режим за получаването на разрешения за поставяне на билбордове и спирки. Странното е това, че се предвижда премахването на документацията, засягаща изграждането на външните електрически връзки към тях и практически контрола върху тях.
Припомняме, че този въпрос имаше огромен обществен отзвук в началото на 2021 г., когато 16-годишно момче загина от токов удар на столичния бул. „Иван Гешов“ именно поради липса на контрол върху външните връзки, с които беше захранен злополучния преместваем обект.
При направена справка за това кои фирми оперират с рекламни елементи, отдавани под наем от Столична община, на които новите поправки осигуряват комфорт, става ясно, че към момента има една рекламната асоциация и редица свързани с нея фирми. Всички са собственост на бизнесмена и всички са регистрирани на един адрес: р-н Лозенец, „Цветна градина“, сочи справка в Търговския регистър.
Въпросната рекламна империя на бизнесмена се ползва вече 30 години с комфорт в Столична община, независимо кой сяда на кметския стол и кой влиза в Общинския съвет. Фирмите му държат 100% от всички общински места за реклама на спирките за градски транспорт. Негови са и 70% от билбордовете върху общински терени, както и 60% от билбордовете върху частните терени в столицата, като не малка част от тях са спорни.
Така с внесените от „Спаси София“ промени, рекламният бос, освен че ще получи възможност за разширяване на обема от рекламни елементи, ще получи и облекчен режим за издаване на разрешителни документи за тях.
Във същото време се спира окончателно възможността хората да се грижат за жилищните си сгради по право, тъй като ще бъдат ограничени, както в отдаването на външните площи от тях за реклама, така и във възможността да санират сградите си чрез поставянето на рекламни мрежи. Режимът за тяхното поставяне също ще бъде ограничен до 6 месеца, което прави практически нерентабилно използването на този механизъм за финансиране, т.е. отпада вариантът саниране чрез реклама.
