След години на прогнози, че стрийминг платформите окончателно ще изместят традиционното кино, новите данни показват обратна тенденция, пише money.bg.
Поколението Z, често определяно като най-дигиталното в историята, се оказва сред най-активните посетители на киносалоните и дава нов тласък на филмовата индустрия.
Според данни на американската билетна платформа Fandango младите хора не само продължават да ходят на кино, но и посещават прожекции по-често от много представители на по-възрастните поколения. През последната година представителите на Gen Z в САЩ са гледали средно по седем филма на голям екран, като по този показател се изравняват с милениалите.
Тенденцията е особено важна за Холивуд, който дълго време се опасяваше, че младата публика ще предпочете окончателно удобството на стрийминга пред преживяването в киносалона. По време на пандемията мнозина анализатори прогнозираха, че поколението Z няма да се върне към традиционното кино, след като свикна с дигиталните платформи.
Реалността обаче се оказва различна. Част от причините са промените в самите стрийминг услуги. През последните години редица платформи увеличиха цените на абонаментите, въведоха реклами и ограничиха споделянето на профили между потребители. Това постепенно намали част от предимствата, които ги направиха толкова популярни.
В същото време големите филмови студия възстановиха практиката новите продукции да се излъчват ексклузивно в кината в продължение на поне 45 дни преди появата им онлайн. Така се засили усещането, че важните филмови събития трябва да бъдат преживени веднага, а не отложени за по-късно.
Според Джейсън Дорси, президент на Центъра за поколенческа кинетика в САЩ, широко разпространеното мнение, че младите хора не желаят да напускат домовете си, не отговаря на действителността.
„Всички мислят, че Gen Z не иска да излиза. Това не е вярно. Те определено искат да бъдат навън и вероятно повече, отколкото мнозина предполагат“, коментира той.
Данни на Comscore допълнително потвърждават значението на младата аудитория. През 2025 г. близо 40% от всички посетители на киносалоните в Северна Америка са били представители на поколението Z.
Подобна е картината и в Европа. Макар общата посещаемост на кината да отчита лек спад през миналата година, младите зрители остават най-стабилната и лоялна аудитория на сектора.
Допълнителен фактор е стремежът към по-качествени преживявания. Проучвания показват, че именно Gen Z е поколението, което най-често избира премиум формати като IMAX, 4DX и Dolby Cinema, дори когато билетите са по-скъпи.
Експертите смятат, че за младите хора киното е не просто начин за гледане на филм, а социално събитие. След годините на ограничения по време на пандемията желанието за срещи, споделени емоции и преживявания извън дома се превръща в един от основните двигатели за възраждането на киносалоните.
Така, въпреки доминацията на социалните мрежи и стрийминг платформите, големият екран доказва, че все още има специално място в живота на младото поколение.
