Шефът на "Софарма" и собственик на всекидневниците "24 часа", "Труд" Огнян Донев се опитал да купи Нова тв, научи "ШОУ".
Донев предложил едва 80 млн. евро за втората най-гледана телевизия у нас, но офертата му била категорично отхвърлена, потвърдиха от медията.
Шведските собственици на медията били безкрайно ядосани от ниската оферта, която дал Донев. За тях било обидно дори да я коментират, защото MTG няма да се разделят със собствеността си в България за по-малко от 400 млн. евро, твърдят от Нова. През 2008-а година шведската медийна група MTG плати за нея 620 милиона евро.
Официално от Нова тв все още отричат, че телевизията се продава. Реално обаче шведите се чудят как да се отърват от ставащата все по-неизгодна за тях собственост.
Миналата седмица от централата на MTG в Стокхолм съобщиха, че компанията смята да отпише активи за около 360 млн. евро заради инвестициите си в телевизионни канали в България и Словения.
От групата вече заявиха, че ще напуснат Словения. Според говорител на MTG малкият словенски пазар вече не предлага на компанията ръста, на който тя се е надявала. И въпреки че MTG са увеличили пазарния си дял, откакто се преместиха в страната през 2006 г., тя все още е номер две след Central European Media Enterprises (СМЕ).
"Ние не вярваме, че ще можем да направим пари,
които да избият инвестициите ни в Словения, така че се оттегляме и планираме да концентрираме усилията си в друга посока", казва говорителят.
Казаното за Словения е напълно приложимо и за България, само че изпълнителният директор на MTG Ханс-Холгер Албрехт продължава упорито да твърди, че загубите на компанията в България няма да се отразят на обвързаността на компанията с българския пазар. “Ние вярваме в дългосрочния потенциал на операциите ни в България", категоричен е той.
“Това е отчаян опит на шведите да си върнат поне част от направените инвестиции, като продадат телевизията при максимално изгодни за тях условия”, коментират пък родни експерти.
Загубите на MTG в България са далеч по-големи от тези в Словения. От 360 млн. евро отписани активи, 330 млн. се дължат на Нова тв. Останалите едва 30 млн. евро са свързани със словенската телевизионна мрежа TV3, която компанията планира да закрие. А и в България, както и в Словения, медиите на MTG са втори по гледаемост и рекламни приходи след СМЕ.
У нас СМЕ притежава bTV Медиа Груп и bTV Радио Груп, а MTG – Нова тв, Диема, КиноНова, Диема Фемили и Нова Спорт.
“Намаляването на стойността на активите на компанията са основно не-кешови и отразяват работната среда в България. Там телевизионният рекламен пазар все още не се е върнал към растеж, а проблемите в еврозоната продължават да оказват въздействие. Преди кризата България беше един от най-бързо развиващите се рекламни пазари в Европа, така че въпросът е не дали, а кога ще започне да отбелязва ръст отново”, упорито твърди Албрехт.
Още в края на 2010 г., когато Светлана Василева беше назначена за изпълнителен директор на MTG-България, стана ясно, че реалността не отговаря на очакванията на шведските медийни крале.
“ШОУ” научи, че през миналата година, че
изключително недоволните от развитието на Нова тв
шведските собственици са възложили на Светлана Василева да направи програмите интересни и продаваеми.
И тези им очаквания засега не се оправдават. За 2011 г. няма предаване на медията, което да е качило рейтинг над 10 пункта, а пазарният му дял да е прехвърлил 30 %.
Дори изключително успешното като продукция шоу “Х-фактор” не успя да стигне гледаемостта на “Гласът на България”, въпреки че телевизията бележи напредък в последните месеци на годината.
Според Ханс-Холгер Албрехт телевизията си е супер, пречи й само световната криза: "През годината бизнесът ни в България се представи над очакванията ни по отношение увеличаване на зрителите и пазарния дял. Но негативните промени в средата, в която работим, отложиха планираното развитие на този бизнес и затова преоценяваме стойността на активите си. Отписванията не се отразяват на цялостната финансова сила на групата."
Но на финансовата сила на групата неминуемо се отразяват приходите от реклама. По данни от рекламния мониторинг за 2011 MTG са получили 215 373 876 лв. от реализирана реклама във всичките си канали.
Данните обаче са доста далече от действителните приходи, тъй като не се отчитат компенсациите, бонусите, както и някои автореклами. Средната отстъпка е около 35 %, не са отчетени стопроцентовите бонуси давани на рекламодателите за януари, февруари, юли и август, както и 25 % компенсация за гарантираните рейтинги.
Така се оказва, че MTG са взели от реклама чисто не повече от 65 млн. лева за 2011-а. За сравнение при данни от мониторинга за 399 милиона лева, bTV Медиа Груп са получили от реклама чисто 200 - 220 млн. лева.
Несериозната оферта на Огнян Донев ядоса собствениците на Нова тв, но извади наяве истинската цена, за която MTG биха се съгласили да я продадат.
Надежда НЕНОВА
Абонирайте се за нас в Google News Showcase, за да следите най-важните новини от деня.
