Един от най-гледаните детски анимационни сериали в света се оказа в центъра на необичаен санкционен скандал - Украйна наложи ограничения на хората и компаниите зад „Маша и Мечока“, а само четири дни по-късно YouTube блокира на украинска територия три от каналите на поредицата. Киев определя популярната руска анимация като инструмент на „мека сила“ и хибридно влияние върху децата. Решението предизвика неизбежния спор къде приключва защитата на информационното пространство по време на война и къде започва цензурата.
На 20 август президентът Володимир Зеленски подписа укази, с които въведе в действие решения на Съвета за национална сигурност и отбрана на Украйна. В един от санкционните пакети попаднаха петима руски граждани и четири юридически лица, свързани със създаването, правата и международното разпространение на „Маша и Мечока“. Сред санкционираните дружества са студио „Анимаккорд“, което произвежда сериала, дружеството „Маша и Медведь“, Animaccord Ltd и „Студия МиМ“.
Аргументът на Киев е необичаен за продукт, който милиони деца по света възприемат просто като развлечение. Украинският Център за противодействие на дезинформацията официално твърди, че „Маша и Мечока“ не е неутрална анимация, а инструмент на руската „мека сила“, който под формата на детско съдържание изгражда позитивен образ на Русия и прокарва скрити проруски внушения. Според украинските власти особената чувствителност идва от факта, че аудиторията е предимно детска.
Министерството на културата на Украйна добавя и икономически аргумент. Според ведомството компаниите зад поредицата продължават да получават значителни приходи от международното ѝ разпространение, а санкциите трябва да ограничат както влиянието на продукта, така и финансовите потоци към свързани с Русия структури. Киев посочва, че решението вече му дава юридическо основание да се обръща към Google, YouTube и Netflix с искане за прекратяване на отношенията със санкционираните лица и ограничаване на монетизацията и разпространението.
Историята всъщност започва доста преди августовските санкции. Още на 20 декември 2024 г. областният съвет в Ровно официално поиска от парламента и правителството руски информационни продукти, включително „Маша и Мечока“, да бъдат забранени във всички видеоплатформи, достъпни на територията на Украйна. Местните депутати настояха дори за спиране на украинския дублаж на подобно съдържание и за по-тежка отговорност при пропагандиране на руска култура.
Тогава обаче Киев се сблъска с един практически проблем - международните платформи не се управляват от украинската държава. В официален отговор от февруари 2025 г. Министерството на културата признава, че няма правомощия директно да определя какво съдържание YouTube да допуска. Украинската агенция по киното също посочва, че не може да контролира избора на материали в частната американска платформа.
Именно затова санкционният механизъм се оказва ключов. Вместо държавата директно да разпореди на YouTube какво да свали, в санкционния списък бяха поставени конкретните правоносители и компании. Така Украйна получи правен аргумент да поиска от международните платформи да ограничат техните канали, приходи и разпространение. Само няколко дни след решението YouTube действително блокира три канала за украинската аудитория.
В санкционния списък освен компаниите попадат и петима души, свързани със създаването и бизнеса около поредицата - сред тях основател, ръководители, сценаристи, режисьор и продуцент. Президентската администрация посочва, че те участват в създаването, правата или дистрибуцията на сериала и плащат данъци в Русия.
Любопитното е колко огромен продукт всъщност е „Маша и Мечока“. Поредицата отдавна е надхвърлила границите на руския пазар и е преведена за публика в десетки държави. Още през 2019 г. Флагман.бг писа за феноменалния успех на епизода „Маша плюс каша“, който тогава вече беше преминал границата от 4 млрд. гледания в YouTube. Именно глобалният мащаб на марката превръща украинското решение от местен културен спор в международен казус.
И тук се появява големият парадокс. В Украйна „Маша и Мечока“ вече е поставен в една санкционна логика редом с далеч по-традиционни инструменти на руско влияние. За милиони родители извън страната същото съдържание продължава да бъде просто анимация за палаво момиченце и добродушен мечок.
