Базираният в Ирландия международен производител на хранителни продукти Valeo Foods ще може да купи българската компания „Престиж-96“, след като Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) разреши сделката, макар и с наложено условие. Придобиването е една от най-големите сделки в историята на сектора у нас и беше анализирано от антимонополния орган от месец март.
Сделката се извършва чрез дружеството „Валео Ф4 Къмпани Ънлимитид Къмпани“. То е част от група, която произвежда над 80 марки храни, продавани в 90 държави по света, предимно във Великобритания и Ирландия.
Сред брандовете на групата са тарталетите и кроасаните Balconi, сезонните торти тип панетоне Dal Colle, чипсовете Kettle и много други. Освен това компанията произвежда различни продукти под частна марка за Lidl, Kaufland и други търговски вериги. Продажбите през 2024 г. са за 2 милиарда евро, съобщава money.bg.
Собственик на Valeo Foods е американският фонд Bain Capital, който у нас има редица инвестиции, сред които е фармацевтичната компания Stada Bulgaria.
Основана през 1996 г., „Престиж“ е една от най-разпознаваемите компании в сектора за бързооборотни стоки в България и пазарен лидер в категориите, в които оперира — бисквити, вафли и мини кейкове. Сред утвърдените ѝ марки с висока потребителска лоялност са „Ная“, „Мираж“, „Роден край“, „Хипер“ и други.
В „Престиж“ работят около 450 служители, а продукцията се изнася в десетки страни.
Анализът на пазара, направен от КЗК (Комисия за защита на конкуренцията), показва, че „Престиж-96“ заема първа или втора позиция у нас на пазарите, засегнати от сделката — на сухи пасти, сладки бисквити с покритие и без, и на вафли с глазура и без. Делът ѝ се движи в диапазона 10-40% в зависимост от сегмента, докато Valeo, чиито продукти са позиционирани по-високо, е на опашката с 0-5% дял във всички категории.
„С оглед заявените намерения на придобиващата контрол група за бъдещото развитие на продуктовите категории, в т.ч. произвеждани в страната и от внос, може да се заключи, че сделката ще доведе до съществено разширяване на продуктовото портфолио, предлагано на българските потребители. Това от своя страна има потенциал да доведе до засилване на преговорната сила на Валео при договаряне на условията за дистрибуция с търговските вериги и дистрибуторите, съответно да повлияе върху конкурентната среда на съответните пазари/пазарни сегменти“, коментират от КЗК.
Опасението на регулатора е, че могат да се появят практики като „обвързване и пакетиране“, които биха ограничили достъпа на конкуренти до търговските канали за реализация.
За да защити конкуренцията, купувачът предлага следната мярка — ще се задължи да не обвързва закупуването на продукти на „Престиж“ със споразумения за асортимента на Valeo в срок от 3 години.
КЗК приема този вариант, като подчертава, че ако в хода на проверките си установи заобикаляне на условието или частичното му изпълнение, може да наложи поведенчески мерки, както и глоба до 10% от общия оборот на предприятието.
