Павел баня вече не иска да бъде възприемана само като класически балнеоложки курорт. Амбицията е много по-голяма – модерна дестинация за духовен и термален здравен туризъм, работеща целогодишно.
Фокусът бе поставен по време на дискусионния форум "Павел баня – новите дестинации за духовен и термален здравен туризъм.
Гостоприемство в четири сезона", организиран от катедра "Икономика на туризма" при УНСС в партньорство с Grand Resort Pavel Banya Medical and SPA.
Проф. д-р Мариана Янева очерта новата концепция за "Гостоприемство в четири сезона" – модел, който поставя в центъра баланса между динамичния дигитален живот и вътрешната стабилност на човека.
Според нея ускорената дигитализация води до загуба на устойчиво усещане за смисъл и посока, а отговорът се крие в концепцията за well-being – благополучие чрез хармония между тяло, ум и дух.
Точно тук уелнес туризмът влиза като стратегически инструмент.
Минерална вода, роза и енергия – новият профил на дестинацията
Маркетинг мениджърът Дечо Дечев посочи трите символа, които позиционират Павел баня на пазара - минералната вода, розата и енергията.
Духовният туризъм вече е факт – йога, звукови терапии, рейки, сензорни практики и уелнес ритуали постепенно променят профила на курорта.
Финансовият мениджър Красимира Тодорова допълни, че лечебните качества на минералната вода са реален конкурентен актив, а съхраненият бит, фолклор и традиции добавят автентична духовна стойност към преживяването.
Уелнес индустрия за 6,8 трилиона долара
Проф. д-р Еленита Великова представи концепцията THERME ROSE BULGARICUM – модел за интеграция на духовния уелнес във водещите термални хотели.
По нейни данни глобалната уелнес индустрия вече надхвърля 6,8 трилиона долара – около 6% от световния БВП. Секторът изпреварва по приходи спортната и дори части от технологичната индустрия.
432 000 туристи и нова аудитория
Заместник-кметът Радка Иванова съобщи, че през 2025 г. Павел баня е посрещнала близо 432 000 туристи. Посещаемостта вече не е само уикенд явление.
Дестинацията постепенно излиза от образа на курорт за възрастни хора и привлича млади семейства и активни пътешественици.
В региона се намират и най-големите розови масиви в България, а Розовата долина е в процес на кандидатстване за нематериално културно наследство на ЮНЕСКО.
Туроператорите: Дестинацията е по-важна от хотела
Експертите Румен Диканчев и Елеонора Венчиславова подчертаха, че клиентът избира първо дестинацията, а после конкретния хотел.
България държи под 2% от глобалния туристически пазар – и според тях именно туроператорите могат да разширят това присъствие чрез нови канали за продажби и международна видимост.
Форумът постави стратегически въпрос: Може ли България да изгради устойчив бранд чрез духовен и термален туризъм, който работи 12 месеца в годината? И ако формулата е минерална вода, рози и вътрешен баланс, то Павел баня вече прави заявка да бъде лабораторията на тази нова концепция.
