Датският производител на блокчета Lego отчете 12% скок на приходите до почти 13 милиарда долара за фискалната 2025 година. Оперативната печалба на компанията е нараснала с 18% годишно, а потребителските продажби са скочили с 16%, докато общият пазар на играчки отчита растеж от 7%, пише money.bg.
Според анализ на CNBC и финансовите отчети, Lego изпреварва пазара повече от два пъти. Докато общият пазар на играчки отчита растеж от 7%, потребителските продажби на LEGO са скочили с 16%. Това ги позиционира пред основните им конкуренти Mattel и Hasbro.
Стратегията зад растежа
Успехът на марката се крепи на два основни стълба, а именно - прецизното следене на пазарните трендове и добре организираната верига за доставки.
Чрез платформата LEGO Ideas всеки може да предложи дизайн. Ако събере 10 000 гласа от общността, компанията го произвежда и споделя проценти от печалбата с автора.
Освен това, за разлика от повечето конкуренти, които произвеждат всичко в Китай и страдат от скъп и бавен морски транспорт, бизнесът с блокчета има заводи в Мексико, Дания, Чехия, Унгария, а наскоро бе отворен и нов завод във Виетнам.
Lego предлага и богато разнообразие от лицензирани продукти, стъпващи върху популярни филмови франчайзи, телевизионни продукции и гейминг заглавия.
Компанията постига успех и със своите авторски концепции - от комплекти за сглобяване на картини и макети на световни забележителности до флорални мотиви, по които Gen Z полудя през последните години.
За да поддържа интереса на потребителите, през 2025 г. брандът представи продуктов каталог, състоящ се от над 860 артикула, като 50% от тях бяха напълно нови за пазара.
Възрастни купувачи
Според анализатори на сектора компанията е изпреварила тенденциите с години, припознавайки възрастните като важен пазарен сегмент. Това се случва преди индустрията изобщо да измисли термина „кидълтс“ (kidults) - възрастни, които купуват играчки за самите себе си.
Според пазарните данни на компанията за проучвания Circana, тази специфична аудитория вече генерира до една трета от общите глобални продажби в сектора.
Възрастните си купуват Lego от сериите на Междузвездни войни, Хари Потър, Марвел, както и Властелинът на пръстените.
