Галя Косева е PR и комуникационен мениджър на Хил клиник от почти 15 години.
Нейната кампания „Остани до мен, татко" спечели първо място на PR Приз 2026 в категорията ESG проект. Разговаряхме с нея за Movember, за мустаците, за бащите, и за това защо мъжкото здраве в България ще бъде спасено от жените.
Когато преди почти 15 години започна да работиш с Хил клиник, как изглеждаше задачата да убедиш българските мъже да се грижат за здравето на простатната си жлеза?
Приблизително толкова обнадеждаващо, колкото колкото да убедиш мъж да спре и попита за посоката, когато се е изгубил. Представителите на силния пол имат забележителния дар да гледат на лекарския преглед като на нещо, което ще се случи, но в неопределеното бъдеще.
Не е лоша воля - по-скоро е митология. Българинът трябва да е здрав, силен, неуязвим, а профилактичният преглед е признание за уязвимост.
Как стигна до идеята да адаптираш Movember за България?
Имаше идеи, които се появяват като писмо без подател и с много получатели- Movember беше такава. Исках начин да достигна до мъжете в „златна възраст".
Статистиката и ежедневната практика в урологичното отделение на Хил клиник показваха едно и също: ракът на простатата е сред най-честите онкологични заболявания и причина за смъртта на много хора - мъже, които умират от болест, която може да бъде излекувана напълно, със 100-процентов успех!
Тази тъжна статистика ме вдъхнови да създам кампания, която да се опита да се пребори с нея. Movember имаше световен успех, реших, че ще проработи на наша почва.
А какво точно е Movember и как го „преведе" за България?
По света Movember е инициатива, възникнала в Австралия, която набира средства за научни изследвания, свързани с рака на простатата. В рамките на кампанията мъжете си пускат мустаци през ноември като знак за солидарност и повишаване на обществената осведоменост.
Прецених, че у нас подобна форма на дарителска кампания би срещнала по-скоро резервирано отношение, затова подходих не като към лингвистичен, а като към културен превод на идеята.
Вместо акцент върху събирането на средства, поставихме фокус върху ежегодния профилактичен преглед. Това носи дълбок смисъл, защото именно така действа тихата жестокост на рака - без болка и без ясни сигнали. Болестта се развива в мълчание, а когато симптомите се проявят, често вече е късно за ефективно лечение.
И обратното също е вярно: когато бъде открит навреме, пациентът има реален шанс за пълноценен живот. Претърпява операция и само дни по-късно се връща към обичайния си ритъм – при семейството си, при сутрешното кафе, при вестника и ежедневието си.
Думата „простата" преди беше трудно произносима на глас — как се говори за мъжко здраве в такава среда?
Аз всъщност не разбирах напълно колко е трудно. Ако го знаех предварително, вероятно щях да се замисля дали изобщо да започна. Но както често се случва с трудните неща - точно те се оказват най-смислени.
Днес НЗОК покрива PSA туморния маркер. Днес за заболяванията на простатата се говори спокойно, без онова характерно напрежение и излишни заобикалки. Почти всяко урологично отделение, всяка болница в България отбелязва Movember, а студентските медицински асоциации организират „мустакати“ събития с удивителна отдаденост и още по-удивителна креативност.
Повече от десетилетие по-късно няма лечебно заведение у нас, което да не е приело този мой прочит на #movember- или поне така ми се иска да вярвам, без да настоявам прекалено.
Доволна съм, скромно казано.
Последната кампания за мъжко здраве се казва „Остани до мен, татко" и спечели първо място на PR Приз 2026. Как се роди идеята?
През годините сме осъществявали всякакви идеи, този път искрата дойде от Илко Ганев. Той е рядко срещана комбинация между „да измислиш нещо“ и „да го направиш да се случи“, която човек не може да не оцени.
А идеята е почти обезоръжаващо проста: зад много мъже, които уверено се държат така, сякаш са направени от по-здрав материал от останалите хора, стои една дъщеря.
И тя няма особени амбиции за философски трактати върху мъжката неуязвимост - просто иска баща ѝ да е жив и здрав. Не в някаква благородна, абстрактна перспектива, а съвсем конкретно: днес, сега, на масата за вечеря, където се спори за новото гадже или за дистанционното.
Единадесет известни мъже и техните единадесет великолепни дъщери застанаха пред обектива на Светослав Караджов и с достойна лекота се отказаха за момент от публичния си блясък, влиянието и чара си - в полза на една кампания, в която най-силният аргумент всъщност е любовта.
Почти 15 години с Хил клиник - как изглежда тази болница отвътре?
Хил клиник е място, в което нещата се правят с убеждение и любов, а не по инерция. Оперираме по модерни методи, с лазерни технологии, с които не прилагат дори болници в много европейски страни.
Екипът ни е съставен от супер професионалисти: проф. д-р Румен Бенчев, д-р Георги Георгиев, д-р Александър Боцевски, д-р Христина Пакерова, д-р Емил Шуманов, д-р Фернандо Санча, проф. д-р Йенс-Уве Щолцербург, д-р Севделин Манчев, доц. д-р Мария Николова, д-р Елеонора Валянова, д-р Румяна Кожухарова, д-р Ванеса Валянова, д-р Георги Николов, д-р Евелина Младенова, както и прекрасните медицински сестри и санитари, които често остават невидимата, но решаваща част от всяка система.
От прекрасните момичета, които те посрещат на рецепция, до отговорните хора в кол центъра, които ти напомнят за часа... всяка част от Хил клиник работи като швейцарски часовник.
Непрекъснато въвеждаме иновации, при нас се обучават лекари от цял свят, наистина сме авангарда на медицината. Единственият „протокол“, който не се променя, е пациентът да бъде третиран като човек, а не като случай. Върша работата си с лекота, защото когато си с хора, за които медицината е кауза, а не само занаят, комуникацията идва естествено. Аз просто разказвам истини, а те звучат като реклама.
