„Софарма” АД спечели световна маркетингова награда за цялостна маркетингова кампания на продукта против тютюнопушене „Табекс” ., похвалиха се от фармацевтичната компания.
"Софарма" спечели второ място на Световните маркетингови награди за ОТС продукти (The OTC.newsflash Worldwide Marketing Award). Призът е за цялостна маркетингова кампания на продукта против тютюнопушене „Табекс” в категорията за „най-иновативна маркетингова кампания на съществуващ ОТС продукт”. На първо и трето място в същата категория бяха класирани локалните кампании на водещи иновативни по отношение на рекламата производители от Великобритания и САЩ. Наградите The Nicholas Hall Awards 2009 бяха връчени на юбилейната 20-та Европейска конференция за лекарства без рецепта (20th European OTC Conference), провела се от 22 до 24 април във Венеция, Италия.
The Nicholas Hall Awards се връчват за 20-та поредна година от Nicholas Hall & Company. Това е най-авторитетната компания в света, която е строго специализирана в проучвания и анализи на маркетинга на ОТС продукти (лекарства без рецепта). Печатните издания Nicholas Hall & Company се ползват с доверието на специалистите, а конференциите им се посещават от представители на всички европейски и мултинационални фармацевтични компании. Тази година сред делегатите на конференцията и участниците в надпреварата за маркетинговите награди бяха директори и мениджъри от представителствата в различни държави на компании като Actavis, Bayer, Boehringer-Ingelheim, IMS Health, Johnson&Johnson, Merck, Pierre-Fabre, Procter&Gamble, Pfizer, Sanofi-Aventis, Zentiva Group и др.
Отличената маркетингова кампания против тютюнопушенето на „Табекс” бе изградена в две направления, първо – да провокира общественото мнение за осъзнаване на опасността от тютюнопушенето и насърчаване на лечението, и второ – за популяризиране на лекарствения продукт „Табекс”, помагащ за отказване на вредния навик. Маркетинговият микс включва телевизионни и радио клипове, интернет банери, билбордове, принт реклама и брошури, ребрандиране на опаковката, PR активности и събития, създаване на уеб-сайтове със информация за вредите и лечението на никотиновата зависимост, провеждане на съпътстваща социална кампания против тютюнопушенето „Културата да дишаш” (Можете да разгледате макретинговия микс на линка). В резултат на кампанията онлайн посещенията на двата сайта се увеличи в пъти, като процентът нови посетители достига високата стойност от 77,61%. Ръстът на употребата на продукта и търсенето му в аптеките доказа успехът на кампанията – пушачите бяха провокирани да вземат решение за отказване на тютюнопушенето.
Телевизионната и радио рекламата са дело на продуцентите от «Скрийн брадърс» по идея на сценариста Иван Ангелов./БЛИЦ
Абонирайте се за нас в Google News Showcase, за да следите най-важните новини от деня.
