Анализ на Обединена българска банка (ОББ) разкрива какви са основните разлики в потребителските навици на четири поколения българи – Gen Z, Millennials, Gen X и Boomers.
Данните, представени от Татяна Иванова, член на Кънтри тийма на КВС Group за България и изпълнителен директор в ОББ, са базирани на вътрешна информация от онлайн плащания, мобилни и картови трансакции към май 2026 г.
„За анализа сме използвали данни от мобилни и картови трансакции, като сме ги категоризирали по разходни пера. Разбира се, българинът все още използва и кеш, но неговият дял в разплащанията намалява“, уточни Иванова по време на традиционния Demo Day на банката, цитирана от DBR.
Потребителска кошница по поколения
Анализът показва както сходства, така и съществени различия в начина, по който различните възрастови групи управляват финансите си.
При по-младите поколения (Gen Z и Millennials) близо 50% от разходите отиват за покупки от супермаркети и в категорията „шопинг“. С нарастването на възрастта обаче се наблюдават ясни тенденции. Татяна Иванова коментира:
„Колкото е по-зряла възрастта, толкова повече растат разходите за автоуслуги и застраховки. Делът на разходите за здраве и красота също е нещо, което нараства във възрастовите категории“.
Gen Z (Родени след 1996 г.)
Най-младото поколение разпределя бюджета си основно между пазаруване и услуги, като най-голям дял заемат разнообразни покупки.
Топ 3 разхода: Други (42.79%), Супермаркети (16.45%) и Шопинг (11.11%).
Millennials (Родени 1981 – 1996 г.)
При милениалите се запазва фокусът върху супермаркетите и шопинга, но се увеличават разходите за автомобил и услуги.
Топ 3 разхода: Други (31.98%), Супермаркети (17.98%) и Шопинг (12.84%).
Gen X (Родени 1965 – 1980 г.)
Това поколение отделя най-голям дял от бюджета си за супермаркети, следвани от разходи за автомобил и битови сметки.
Топ 3 Разхода: Супермаркети (21.93%), Други (18.16%) и Автоуслуги (12.74%).
Boomers (Родени 1946 – 1964 г.)
Най-възрастната група показва рязък скок в разходите за хранителни стоки, автоуслуги и грижа за здравето.
Топ 3 Разхода: Супермаркети (28.69%), Автоуслуги (17.22%) и Шопинг (12.54%).
