След близо десетилетие заедно, култовите марки Kraft и Heinz официално поемат по различни пътища, пише focus-news.net.
Шумно сливане
Компанията Kraft Heinz обяви планове за разделяне на две самостоятелни дружества, слагайки край на едно от най-шумните сливания в историята на хранителната индустрия – сделка, която така и не оправда очакванията за растеж.
Разделянето, планирано за втората половина на 2026 г., ще оформи два отделни гиганта:
- глобална компания за сосове, пастети и подправки с годишни продажби от 15,4 млрд. долара, включваща марки като Heinz кетчуп, Philadelphia и Kraft Mac & Cheese;
- компания, концентрирана върху хранителните продукти за Северна Америка – наденици, топени сирена и готови ястия с брандове като Oscar Mayer, Lunchables и Kraft Singles.
Провалът на мегасливането
Сливането през 2015 г. между Kraft и Heinz, организирано от Уорън Бъфет и бразилската 3G Capital, създаде компания за 45 млрд. долара.
Очакванията бяха за ръст и оптимизация на разходите, но вместо това стойността се сви до 33 млрд. долара, а акциите загубиха над 60% от цената си.
Болезнени загуби
През второто тримесечие Kraft Heinz отчете 9,3 млрд. долара обезценка заради срива в пазарната стойност. Нетните приходи падат всяка година след 2020-а, а продажбите са в спад вече седем поредни тримесечия.
Продукти като Lunchables и Capri Sun губят позиции, а Heinz кетчупът се сблъсква с жестока конкуренция от евтини частни марки – бутилка Heinz струва 2,98 долара в Walmart срещу 0,98 долара за марката на магазина.
Индустрията върви към разделяне
Kraft Heinz не е единствената компания, която избира пътя на разделението. Kellogg се разцепи през 2023 г., а акциите на новите компании поскъпнаха с над една трета. Подобни стратегии вече прилагат и Keurig Dr Pepper с придобиването на JDE Peet’s.
Разделянето на Kraft Heinz бележи края на една амбициозна, но провалена стратегия – и началото на две нови компании, които ще се борят да оцелеят в свят, в който потребителите все по-често избират евтиното пред добре познатите марки.
