Вълна от нови милионери, породена от бума на изкуствения интелект и бързия растеж на технологичните компании, започва да преобразява пазара на луксозни стоки. Вместо да купуват дизайнерски дрехи и скъпи аксесоари, много от новозабогателите насочват средствата си към необичайни придобивки, преживявания и дълготрайни активи.
Един от тях е Чип – бивш специалист по обработка на данни в SpaceX, който притежава акции на компанията на Илон Мъск на стойност около 3,5 милиона долара. След първичното публично предлагане на фирмата през юни той си позволява разходи, за които преди дори не би помислил.
Сред най-нетипичните му покупки са метеорити за около 10 000 долара и втора употреба пожарна кола, платена 5000 долара. Все още не е решил какво да прави с превозното средство, но обмисля да го превърне в забавление за своето тригодишно дете.
Самият той признава, че новото му финансово състояние му дава свободата да купува „глупости“.
В списъка на бъдещите му покупки е и лимитираният часовник TAG Heuer Carrera Calibre 1887 SpaceX Chronograph, чиято цена е около 8000 долара. Моделът е посветен на историческата орбитална мисия на астронавта на НАСА Джон Глен от 1962 година.
Новите милионери – нова възможност за луксозните марки
Остава открит въпросът дали около 440 000 американци, които се сдобиха с милионерски статус миналата година благодарение на подема на фондовите пазари и публичните предлагания на компании за изкуствен интелект, ще дадат тласък на нов растеж на пазара на луксозни стоки.
„Индустрията за луксозни стоки се конкурира все повече с други сектори и с други групи възможни разходи и покупки“, коментира Федерика Левато, партньор в консултантската компания Bain & Company.
Луксозните модни брандове разглеждат новото поколение богати потребители като възможност да компенсират спада в търсенето в Китай и предпазливостта на купувачите по целия свят.
По данни от последното изследване на Bain & Company пазарът на лични луксозни стоки отбелязва спад за втора поредна година, а стойността му през 2025 г. е оценена на 358 милиарда евро.
Въпреки тази тенденция Северна Америка продължава да е сред най-динамично развиващите се пазари за големите световни луксозни концерни — LVMH, Richemont, Hermès и Kering, собственик на Gucci — през тримесечието, завършило на 31 март.
Изпълнителният директор на Richemont Никола Бос свързва добрите финансови резултати с високото потребителско доверие в САЩ, което според него пряко се отразява в силните продажби.
Спортни клубове и технологии вместо чанти
Профилът на новите милионери обаче се различава осезаемо от типичния досегашен клиент на луксозните марки.
Зак Кас, който до 2023 г. е ръководил отдел в OpenAI, вложи печалбата от акциите си в компанията, разработила ChatGPT, в закупуването на професионален волейболен клуб. Изборът му не е случаен, тъй като самият той играе волейбол още от гимназията и в университета.
Все по-голяма част от новото поколение богаташи залага на здравословния начин на живот и на преживяванията, а не на материалните вещи.
Харисън Колкорд, основател на Harrison Lifestyle Concierge, отбелязва, че тези клиенти показват засилен интерес към смарт часовниците, които следят физическата активност, броя изминати крачки и изгорените калории.
Пример за това е Робърт, чиито акции вече се оценяват на около 4 милиона долара. Той закупи най-новия модел Apple Watch за себе си и за съпругата си с идеята да ги мотивира да спортуват повече.
Двамата вече обмислят как да инвестират новото си богатство, но плановете им ще се уточнят едва след завръщането им от круиз до Аляска.
Традиционният лукс запазва позициите си
Макар предпочитанията на потребителите да се променят, компании като Rolex, Cartier и Richemont продължават да откриват потенциал за развитие в сегмента на престижните часовници. Обяснението е, че тези изделия все по-рядко се разглеждат единствено като белег на статус – напротив, те се превръщат във форма на инвестиция, тъй като стойността им често нараства при последваща продажба.
„Не се носи смарт часовник със смокинг или костюм“, коментира Харисън Колкорд.
Данни на Федерацията на швейцарската часовникарска индустрия сочат, че през 2025 година Съединените щати са останали водещият пазар за швейцарски часовници. Към американския пазар е бил насочен 17% от глобалния износ на бранша, независимо от пречките, свързани с наложените вносни митa.
Модата отстъпва пред инвестициите
Според различни проучвания представителите на новото поколение милионери отделят с около една трета по-малко средства за марково облекло и кожени аксесоари, в сравнение с наследниците на семейни състояния.
Филипо Бианки от Boston Consulting Group посочва, че приоритетите на тази група се различават съществено. Вместо да инвестират в луксозна мода, те насочват парите си към трайни активи – имоти, яхти и автомобили.
Показателен в това отношение е случаят с Чип. Въпреки че притежава милиони, той не планира да опреснява гардероба си с дизайнерски дрехи. Единствената му цел е да си осигури по-подходящо облекло за активности на открито. Всъщност последното яке, което е добавил към дрехите си, е закупено от магазин за втора употреба.
