Южнокорейският технологичен лидер Samsung, известен с водещите си позиции в производството на смартфони, чипове памет и телевизори, е изправен пред сериозно предизвикателство. Висшето ръководство на компанията призна, че бъдещето ѝ е под въпрос, а стратегическата трансформация е неизбежна.

Във видео обръщение председателят на Samsung Electronics Лий Джей-Йонг отправи призив към мениджърите да възприемат манталитета „направи или умри“, за да се справят с безпрецедентните предизвикателства в ерата на изкуствения интелект. 

Посланието му бе насочено към около 2000 ръководители от различни подразделения на компанията, които преминават специализирани обучения. 

Във видеото се подчертава необходимостта от адаптация, като се припомнят управленските принципи на покойните председатели Лий Бюнг-Чул и Лий Кун-Хи. Самият Лий Джей-Йонг обаче не се появява в записа.

„Samsung е изправен пред въпрос на оцеляване. Трябва да инвестираме в бъдещето, дори ако това означава краткосрочни загуби“, заявява Лий в обръщението си.

Загуба на пазарни позиции и конкуренция в AI сегмента

Глобалният пазарен дял на Samsung при ключовите ѝ продукти намалява. През 2024 г. компанията отчете спад в следните сегменти:

  • Телевизори: От 30,1% през 2023 г. на 28,3% през 2024 г.
  • Смартфони: От 19,7% на 18,3% за същия период.
  • DRAM памети: От 42,2% на 41,5%, макар че остава лидер в този сегмент.

Особено притеснителна е ситуацията при AI чиповете и високоскоростните HBM памети, където Samsung изостава от основния си конкурент SK hynix. 

В сектора на договорното производство на чипове компанията губи клиенти в полза на тайванската TSMC, която предлага по-високо качество и е близо до усвояване на 2-нм производствена технология. Samsung също напредва в тази насока, но все още среща трудности с високия процент на дефекти.

Финансов натиск и несигурност през 2025 г.

Спадът в пазарните дялове води до по-ниски от очакваните приходи. През 2024 г. основните проблеми на компанията включват:

  • Слабите продажби на DRAM памети.
  • Забавяне във внедряването на HBM чиповете.
  • Загуба на клиенти в договорното производство на полупроводници.

Прогнозите за началото на 2025 г. също не са оптимистични. Очаква се оперативната печалба на Samsung да спадне с близо 23% през първото тримесечие на годината в сравнение със същия период на 2024 г.

В тази критична ситуация Samsung трябва спешно да адаптира стратегиите си, за да възстанови позициите си в ключовите сектори и да остане конкурентоспособен в новата технологична ера.