Новите функции с изкуствен интелект на Google променят начина, по който хората използват интернет, а според анализ на The New York Times това поставя под въпрос бъдещето на отворената мрежа и на много сайтове, които разчитат на трафик от търсачката.
Доскоро потребителите получаваха списък с линкове и сами избираха кои сайтове да посетят. Днес все по-често те получават готов отговор директно в Google, без изобщо да отварят външни страници.
Промяната започна след възхода на ChatGPT. В отговор Google въведе AI Overviews – автоматично генерирани обобщения на информация от различни онлайн източници, които се показват над традиционните резултати от търсенето. Така потребителите все по-рядко стигат до самите сайтове.
Следващата стъпка бе AI Mode, който заменя класическия списък с резултати с чат интерфейс. Това е една от най-големите промени в облика на търсачката от създаването ѝ насам. Новият режим позволява и персонализиране на отговорите според предпочитаните от потребителя източници.
Според публикация на Gizmodo двете AI функции работят с различни модели, но AI Overviews често насочва потребителите към AI Mode. Веднъж преминали към него, те значително по-рядко напускат екосистемата на Google.
Данните, цитирани от The New York Times и базирани на анализ на Growth Memo, показват, че около 75% от потребителите, използвали AI Mode, не посещават други сайтове след търсенето.
Междувременно компанията за интернет инфраструктура Cloudflare отчита, че вече над половината интернет трафик не се генерира от хора, а от автоматизирани системи и ботове. За периода между юни 2025 г. и април 2026 г. сайтове в сектори като финанси, медии и електронна търговия са регистрирали до 40% спад на посещенията от реални потребители.
Според критиците това означава, че AI инструментите на Google все по-често задържат потребителите в собствената си платформа, докато едновременно с това използват съдържанието на външните сайтове за генериране на отговори и обучение на моделите си.
Тази тенденция вече се отразява и на медийния бизнес. Според анализатори спадът на трафика от Google е сред факторите, довели до сериозни сътресения при големи издателски групи в САЩ, включително продажбата на части от Vox Media.
От Google обаче не приемат тези критики. Компанията твърди, че броят на потребителите, които преминават към външни сайтове, остава относително стабилен и поставя под съмнение методологията на изследванията, отчитащи сериозен спад в трафика.
