Шведският търговски гигант ИКЕА ще предложи намаления на цените до 50% в много от ресторантите си по света, стремейки се да привлече потребители, които внимават с разходите си. Компанията обяви, че тези значителни намаления ще бъдат временна мярка, целяща да помогне на потребителите да "разтегнат бюджетите си" в условия на повишена икономическа несигурност и натиск върху разходите за живот.
Конкретна дата за стартиране на намаленията не беше посочена. Освен това, ИКЕА планира да предлага и безплатни ястия за деца.
Толга Онджу, главен оперативен директор на Ikea Retail, отбеляза пред CNBC, че "потребителското доверие е намаляло" и хората не харчат парите, с които разполагат. През изминалата година компанията вече намали цените на едро средно с 15%, което позволи на търговците на дребно да свалят цените за крайните потребители.
По думите на Онджу, мерките за подобряване на достъпността са стрували на компанията 2.1 милиарда евро през миналата година, което е довело до спад на приходите с около 9% и намаление на продажбите на дребно с 5.3%.
Въпреки тези предизвикателства, ИКЕА планира да отвори 58 нови магазина по света през финансовата 2025 г., която приключва през август. Първият от тях, и пети за Южна Корея, ще заработи в Сеул през април.
Понижавайки цените толкова сериозно, ИКЕА се противопоставя на общата тенденция западни търговски марки да предупреждават за повишаване на цените, прехвърляйки върху потребителите част от по-високите митнически разходи за внос в САЩ. Гиганти в търговията на дребно като Walmart, Target, Costco и Nike вече обявиха или планират повишения на цените.
Онджу признава, че ИКЕА не е "имунизирана" срещу по-високите мита, които се очаква да подхранят инфлацията, но компанията е успяла "донякъде да абсорбира въздействието и да не го прехвърля изцяло върху клиентите в САЩ".
Намаляването на цените е от особена спешност в Китай – ключов пазар за ИКЕА, където местните фирми агресивно понижават цените, за да останат конкурентоспособни на фона на слабото потребителско търсене. ИКЕА има 39 магазина в Китай, въпреки че делът на глобалните ѝ продажби в страната е намалял до 3.5% през финансовата 2023-24 г.
Извън хранителния бизнес, ИКЕА се стреми да разшири и гамата си от продукти за обзавеждане на дома, за да се възползва от нарастващия дял на възрастното население в Китай, известна като "сребърната икономика". Икономистите прогнозират, че до 2040 г. около 30% от населението на Китай ще бъде над 60 години.
Според Онджу, "броят на домовете, в които съжителстват няколко поколения, се увеличава", което налага представянето на ново спално бельо и гама продукти, адаптирани към тези нужди. Възрастното население представлява обещаваща пазарна възможност, тъй като е по-стабилно във финансово отношение.
Шведската компания също така планира да представи нови артикули, насочени към азиатската кухня и вкусове, с които се надява да привлече около 8 милиона нови клиенти. Лорена Луридо Гомес, глобален мениджър храни в Ingka Group, заяви, че "скоро ще пуснем на пазара първия си фалафел, добавяйки тази популярна храна към менюто в нашите ресторанти, а по-късно и към шведските ни пазари за хранителни стоки".
